调研策划书

第一篇：调研策划书

上海网络推广组调研计划方案

上海网络推广项目组

华东

2014年1月6日

上海网络推广组调研计划方案

一、调研背景

伴随网络和电子商务的飞速发展，消费者的购物习惯在发生着翻天覆地的变化，由原来的传统线下购买--线上比较线下购买--线上比价线上购买。面对消费者购物习惯的快速改变，彩电各大厂商也在积极的在探索网络营销这种新兴渠道。

面对竞争激烈的市场，如何在竞争中求发展，将创维网络营销走在整个行业的最前沿是摆在创维人面前的重大课题。其中，因电商的激烈竞争、疯狂降价给传统渠道的稳重发展带来一定的阻力。如何较好的将线上和线下有效的结合是急需解决的另一个重要问题。为此必须及时、准确、全面地获取市场资讯，了解家电消费者对我品的认知评价和购买行为习惯，了解我品在竞争中显现出的竞争优势、劣势及发展的机遇与挑战，了解我品在新兴渠道快速发展的市场下经营发展中存在的一系列问题点与机会点，进而科学、准确地进行企业发展战略策划，品牌营销策划和广告策划，从而达到快速、健康、可持续发展的目的。

二、调研目的、内容

(一)调研目的

1、了解家电消费者对创维的形象认知、评价状况及购买、消费满意状况，以及对竞争对手的认知评价与满意状况，通过综合比较分析，找出创维在形象上与营销上的优势和劣势，以及面临的机会点与存在的问题点，进行整体品牌形象策划设计及品牌形象提升宣传决策奠定扎实的市场资讯基础。

2、调查了解上海家电消费者的购买决策及购买行为习惯，找出创维可能存在的销售障碍及问题点，发现消费者尚未满足的需求和新的需求点，为创维的经营与发展提供客观依据，为此我们要对本地消费者对商场的选择购买习惯以及对各家电商场的地理位置、购物环境、营业员的服务质量、产品种类、产品价格以及售后服务等的认知评价与购买选择倾向等进行调查。

3、了解消费者对网络营销的接受度、竞品网络推广的推进情况

（二）调研内容

1、消费者对彩电品牌、创维的认知

1）对电视的未来发展的展望

2、消费目前了解彩电相关方面信息的常用途径

1）获取信息的途径（了解信息的平台）

2）消费者购买的途径（选择原因）

3、消费者对网络了解的程度

1）日常生活与网络联系的紧密度

2）日常使用的网络工具有哪些和熟练程度（了解、使用、信任）

4、消费者觉得那些品牌与网络结合的更紧密

5、如果可能（线上线下结合、线下购买、线上购买）三种方式同时呈现更倾向选择哪种方式购买

1）已经网购的顾客选择哪种方式购买

2）已买的购物平台

3）通过创维官方渠道想了解哪些信息

三、调研对象、方法和依据

调查对象（一）

1、调查对象：家电商场的顾客，包括有意向购买家电的顾客及发生家电购买行为的顾客

2、样本容量：待定。具体样本配额分配时考虑国美、苏宁、五星和连锁百货等客流量及顾客年龄、性别、购买家电种类等因素。

3、调查方法：问卷访谈调研与个别深度访谈调研相结合

4、时间安排：

调查对象（二）

1、调查对象：南京西路、人民商场、南京东路中高低档商场购物成交顾客

2、样本容量：待定

3、调查方法：店内拦截访问、个别深度访谈

调查对象（三）

1、调查对象：连锁家电的高层管理人员、中层管理人员及内部职员、电商高层管理人员

2、调查方法：小组座谈与深度访谈

3、调查日期：待定

数据来源

1、一手资料：问卷调查、深度沟通

2、二手资料：互联网、权威调研数据

依据

定性的方式包括：消费者座谈会，深度访谈等。定性的结果帮助获得某方面的深度认知，但是由于调研范围小，所以结果一般不用做决定性的数据基础。适用于我们对网络推广的垂直深度研究。

定量的方式很多，主要是各种形式的抽样调查。定量的抽样数量达到一定规模以后就被认为有代表性，可以作为决定性的数据使用了。适用于现在消费者现今购物心理变化的调查。

b2c是迅速及时的一手消费者反馈信息、市场信息(竞品信息)采集的窗口。b2c采集的数据要比地面调查公司提供的数据要真实可靠的多。

四、操作流程与时间安排

（一）操作流程

第一阶段：制订调研计划方案-组成项目操作小组—设计调查问卷—调查准备—访问员培训—抽样—预调查；

第二阶段：完善问卷与调查执行方案—实地调查访问—质量检查与复核—问卷整理与编码—数据库建立—数据录入—统计编程与结果输出—结果分析与调查报告书撰写。

（二）时间安排

调研计划方案确定：1天；

问卷设计和试访、修改，问卷定稿：2天；

调查问卷印制、礼品购买、调查员的挑选与培训：2天；

调查执行：4天；

数据处理与分析：1天；

调查报告撰写：1天；

五、质量控制

为了保证调查质量，对调查的各个环节实行严格的质量控制。包括问卷设计阶段的质量控制、访问员的质量控制、调查执行阶段的质量控制以及数据处理与分析阶段的质量控制。

（一）问卷设计以及试调查

问卷设计由项目小组共同商议，同时征求分公司意见；通过试调查对问卷的准确性与可行性进行论证，提高问卷质量，降低设计误差，以争取最大限度地准确获取所需信息。

（二）访问员的挑选与培训

访问员的严格挑选和培训是获取准确可靠资料的关键，培训的要求是：明白此次调研的目的与意义，了解调查的原则和方法，严格执行调查工作的进程，按时完成问卷调查，确保调查问卷的质量。培训的内容包括：访谈技巧培训，问卷内容培训，家电专业知识培训。

（三）调查实施

严格按照事先制定好的抽样方案科学、准确抽样，尽可能降低抽样误差，实地调查时，每一个调查点安排一名访问督导进行控制和联系，及时对访问员交回的问卷进行仔细复核与筛选，确定问卷无漏问，坚决剔除无效问卷和有作弊嫌疑的问卷，同时对相关人员进行处罚。

六 统计分析

由拥有丰富经验的专业人员进行数据的分析和报告的撰写（第三方）。

第二篇：调研策划书

暑期实践活动调研策划书

——林业建设的调研策划书

一、调研课题

科学发展观指导下的林业生态体系、产业体系发展模式的探究

——林业建设的调查

二、调研背景

（一）林业建设背景

……此处隐藏888个字……录访谈内容并拍摄访谈的真实场景，及时整理分析访谈收获。

具体时间：7月21日初次走访林业局干部，力求对当地林业建设现状有初步了解。7月22日—7月24日走进林场，走访林场管理人员和职工，着重于林场

发展模式和现存问题方面的沟通。

7月25日走访林农，了解基层群众对林业建设的理解以及林业对其生活

的影响。

7月26日再次走访林业局干部（走访对象不同于第一次），注重于林业生

态体系、产业体系发展方向上的沟通交流。

第三篇：童装市场调研策划书

童 装 市 场 调 研 策 划 书

服工102班 李明月 201400714206 指导老师：姚艳菊

背景：

随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装已经成为企业一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示，目前我国14岁以下的儿童占全部人口的24.5%。同时每年新增的婴儿数以万计数。再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对服装都会有新的需求。有词库见我国服装市场潜力惊人，近年来童装品牌层峦叠出，各行业都想来童装这里分一杯羹。个品牌竞争大，所以这次我想来调研一下今年各品牌童装的流行趋势。而这样的流行趋势买家是否买账，他们有什么看法意见。针对这样一些因素，展开调研。

调研主题：关于

研

策划人员：李明月 2014童装流行趋势及消费者看法市调

调研时间：2014年11月份

调研地点：郑州市中原路万达广场

调研目的：

1、对童装品牌的认识

2、了解童装的流行趋势，价格趋势

调研安排：郑州中原路万达交通便利，人流密集。万达广场购物中心集休闲、 购物、娱乐、饮食于一身的密集地。其中有多家童装品牌入驻。装柜设置有史努比、小熊维尼、法纳贝尔、堡狮龙、米奇、阿迪达斯、c&a童装等。所以地点选在这里。

调研展开：首先我要在选择的地点实行观察法，总结归纳各类童装品牌今年秋冬的流行趋势。查阅相关的杂志、报刊资料。与确切的调研结果相结合作为参考凭证。由于能力有限，我做出的调研结果并不确切。

其次，结合调研结果，也就是大体的童装今年流行

趋势，作出调查问卷。并在调查选择地点实行发放。初步计划发放200份。

最后，进行数据整合归纳。得出调研结果。

预算经费：100~200元

其中包括去目的地的车费，及伙食费；（初步预感在实行计划的时候可能会劫难重重，导致身心俱疲，预费的一大半是用来吃的毕竟不是公家拿钱，羊毛出在羊身上，希望不要很欠扁）打印调研问卷的费用，初步打印300份，提取有效问卷200份。

调研应注意的问题及细节：

在进行童装款式流行趋势的调研时，应多家同时对比同一因素，如款式面料等。在编写调查问卷时，时刻谨记老师上课时提醒的种种注

意事项，认真谨慎的编写安排每一道问题。在发放调研问卷时，应注意文明用语，礼貌待人。在遇到一些人拒绝时应该笑脸以对。因为我们代表的不仅仅是自己还有学校、老师、乡村父老。最后希望自己能顺利完成这次调研。谢谢。

第四篇：学生会调研策划书

学生会调研策划书前言：信息工程与自动化学院学生会作为一个连接学院领导与学生的桥梁，发挥着传达学院最新指示、采集学生最新思想动态的重要作用，是本学院的一个重要部门。本学期在信自学院学院各级领导的带领下，学生会将继续以了解广大学生真实思想为核心，制定了以下工作计划。

1.调研主题：“这个活动，你喜欢么？”

2.调查意义：随着社会的进步与发展，大学已经成为进入社会之前重要的一部分。在大学中除了学习，活动也成为必不可少的一个部分。所以大学中的活动必须有具备锻炼学生能力意义。不同的学生有不同的条件，所以我们希望能够通过这次的调研活动了解到同学们的需要，能够更加贴近同学们的生活并对以后的工作产生一定的帮助。

3.调研对象：信自院全体学生（大一大二强制性参加，大三大四选择性参加）

4.调研目的：

（1）了解信自学院学生对于社会时事热点和学院最新工作打态度和意见建议；

（2）根据需要举办的活动，进行学院学生的民主调研，了解生对活动的满意程度，取得相关数据后进行统计，协助学生会部门更好的举办各项活动；

（3）对不同年级的学生进行调查，了解他们所需要的、所喜爱

的活动类型、讲座类型与特色服务工作。

5.调研方式：

（1）网上问卷调查；

（2）宿舍走访问卷调查；

（3）学生会内部调查；

6.调研时间与进度：

2014—2014年11月份进行策划与问卷调查的分发 2014—2014年12月份进行调研的总结汇报工作

7.调研主体内容

（1）团委学生会干部作风问题；

（2）金秋韵系列活动；

（3）基层同学队团委学生会活动

第五篇：毛概社会调研策划书

毛概社会调研之

学校周边食品安全

调研人：武圳，李正财，满静雅等

调研时间：2014年月日

活动前言

近来，从双汇瘦肉精到台湾塑化剂，食品安全问题再一次敲响警钟，大学生是各种小食品和饮料的消费大军，且鉴别能力又不是很高，很容易受到不健康食品的危害。通过对学校周边的小食品情况的观察，发现学校门口很多小卖铺和流动摊点，热闹非凡。有卖油炸小食物，有卖烤小鱼的，有卖烤香肠的，有卖烤羊肉串的，还有卖烤臭豆腐干的、烤包心菜的、麻辣烫的、铁板烫的等等，这些食品之所以能够吸引学生，主要是添加了调味素、香精、色素等，但是质量和卫生状况却令人担忧，这些摊贩有没有商业执

照？加之食物被灰尘、汽车尾气等污染，吃后有可能引起血铅升高，长期使用还可能致癌。春夏季还极易引发各种肠道传染病。很多媒体也不断揭露这些油炸麻辣烧烤食品的危害性。城建、工商、卫生管理部门也经常性的对学校门口的摊点进行整治。可是这些方法治标不治本。

一：调研主题：学校周边食品安全

二：调研目的：通过本次深入调研，进一步了解学校周边识食品供应的安全问题。提高同学们的关注度也起到敦促小商贩注意食品卫生安全保障的作用。

三：调研安排：

1，活动安排：首先采访同学，然后对学校周边食品供应地点工作人员采访。最后根据采访记录总结，给同学们提出有意义的建议。 ,2，人员安排：

计划书：武圳

采访：谈敏洁，满静雅，方润，陈璐（包括照相）

整理总结：李正财，沙衣热木，杨晨（主要是活动过程记录和总结） 四：调研过程记录：

五：总结分析及建议

六：附录

采访的问题及其他学校的一些食品安全资料